江蘇徐州：“新型消費”重塑“新戰(zhàn)場” 釋放新質(zhì)生產(chǎn)力“新潛能”

本報記者 劉淑婷

編者按：

隨著5G、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人們的消費理念和行為正在悄悄變化。為了一場活動赴一座城、跟著App的推薦“打卡”消費……同傳統(tǒng)消費相比，新型消費，既是消費方式的變化，更是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新階段的重要標(biāo)志。

今年以來，徐州著力擴(kuò)大有效需求，培育消費新業(yè)態(tài)新熱點，發(fā)展出廣闊的消費“新戰(zhàn)場”，為經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。今日，推出“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力促消費”系列報道之三。

國務(wù)院日前印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出要培育壯大新型消費。放眼徐州商業(yè)領(lǐng)域，今年，體驗式消費、短視頻消費等模式在各大商超迅速發(fā)展，數(shù)字消費、會展消費、文商旅消費等新興場景正在成為新趨勢。

會展經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)增強(qiáng)

“品嘗美味的冰淇淋，參與現(xiàn)場品牌的互動游戲贏獎品，還能看到最新款的智能家電！”乘坐盛夏的末班車，在主題展會中縱享清涼美好的時光。眼下，在德必·彭城壹號舉辦的2024徐州冰淇淋節(jié)生活節(jié)熱度正高。

徐州冰淇淋節(jié)生活節(jié)熱度極高。 本報記者 白雪 攝

本次活動以冰淇淋為媒，創(chuàng)新打造城市消費新場景，在時尚的商業(yè)空間呈現(xiàn)出集美食、潮飲、購物、音樂等多元業(yè)態(tài)融合的火熱消費氛圍，吸引了大量本地及外地游客。

“從城市影響力及吸引力的視角來看，展會打造已成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)新增長點與城市形象國際化的重要推手?！笔猩虅?wù)局市場運行和消費促進(jìn)處處長王永知表示，此次冰淇淋節(jié)通過政策支持與創(chuàng)意策劃，成功將冰淇淋及有關(guān)清涼的周邊產(chǎn)品融入城市商業(yè)脈絡(luò)，打造出獨具特色的體驗場景，無論是國際知名品牌的助陣還是展會的創(chuàng)意形式，都將助力徐州商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與國際化形象提升。

今年，展會經(jīng)濟(jì)帶動增量型消費持續(xù)擴(kuò)大?！拔逡弧逼陂g，徐州第四屆國際車展人氣火爆：4天人流量達(dá)162269人次，現(xiàn)場銷售及預(yù)訂車輛達(dá)5897臺，實現(xiàn)銷售額約8.9億元。數(shù)據(jù)顯示，該展會輻射范圍較去年再提升，現(xiàn)場超40%的訂單來自淮北、宿州、棗莊等周邊城市消費者，成為淮海車市風(fēng)向標(biāo)，為徐州消費的增長貢獻(xiàn)了額外的力量。

如今，諸如2024徐州冰淇淋節(jié)生活節(jié)、徐州國際車展這樣集購買、展示、分享于一體的社群文化，正深刻影響著城市商業(yè)的發(fā)展格局。這背后，反映出區(qū)域消費群體的需求正在不斷升級和人們對煥新商業(yè)模式的更高期待，以及當(dāng)前展會經(jīng)濟(jì)對酒店、餐飲、零售等多領(lǐng)域消費增長的帶動作用，正加速形成良好的經(jīng)濟(jì)聯(lián)動效應(yīng)。

智慧商圈建設(shè)加速推進(jìn)

徐州市作為淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市、省域副中心城市，輻射帶動皖魯蘇三省周邊城市；而中心商圈作為徐州最成熟的商業(yè)中心，優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源高度聚集，對做優(yōu)城市功能、提升城市品質(zhì)，繁榮城市經(jīng)濟(jì)、增強(qiáng)群眾福祉具有重要意義。

以數(shù)字化、智能化為核心，全力圍繞“提高消費品質(zhì)”和“提升消費體驗”兩個方面創(chuàng)新發(fā)展，今年上半年，中心商圈繼續(xù)強(qiáng)化名品陣容，聚焦首店經(jīng)濟(jì)，打造城市高品質(zhì)消費中心。

徐州金鷹、蘇寧廣場等地標(biāo)級商業(yè)項目加大力度招引大品牌、大項目，擴(kuò)大首店品牌，放大首店經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。尤其是突出國際重奢品和國際輕奢品引進(jìn)，構(gòu)建多層次消費商圈體系，不斷激活本地消費和吸引集聚淮海地區(qū)消費。中央百大等其他老牌商業(yè)緊抓線上直播，聚力開拓線上增量，以重點爆品作為引流點，通過企微、社群等自媒體渠道宣發(fā)，進(jìn)一步拓寬銷售渠道。

除此之外，依托場景互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化運營、智能供應(yīng)鏈等，各大商業(yè)項目不斷豐富購物體驗，發(fā)力數(shù)字經(jīng)濟(jì)，建設(shè)全國示范智慧商店。在打造商圈本地化特色服務(wù)的同時，提供隨時在線的全場景服務(wù)能力。

目前，加大智慧商圈智能化投入初見成效。2023年，徐州彭城廣場商圈成功獲評全國智慧示范商圈，名列全國地級市前茅（全國地級市僅2家），蘇寧廣場、金鷹國際2家企業(yè)獲評全國智慧商店；今年7月，徐州金鷹獲批蘇北首家“退稅商店”。

商旅融合消費蔚然成風(fēng)

隨著徐州“旅游城市”的持續(xù)升溫，今年，演唱會如雨后春筍般在徐州蓬勃興起，成為連接各地游客的重要橋梁：5月25日張信哲舉辦“未來式終極版”演唱會 ；6月16日，國緣四開2024群星演唱會大咖齊聚共演精彩；6月21日至6月23日，薛之謙“天外來物”巡回演唱會在徐州奧體中心體育場開唱，演唱會3場門票均是一開售就被“秒空”。

如今，“為一場演唱會奔赴一座城”已成為消費新風(fēng)尚，不僅為歌迷們提供了交流互動的盛宴，更成為帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎——來看演唱會的同時順便感受了徐州的魅力，其消費軌跡覆蓋住宿、交通、餐飲、購物、景區(qū)等眾多場景，這是“音樂+”經(jīng)濟(jì)正全方位滲透到各種領(lǐng)域，帶動城市文商旅融合發(fā)展的真實寫照。

同時，關(guān)鍵詞“沉浸式”和“一站式”也讓商業(yè)體驗的可能性不斷擴(kuò)大，今年以來，徐州文娛旅游成為新增長點，文商旅共融發(fā)展取得新進(jìn)展。

“上午飽覽云龍山水的大好風(fēng)景，中午在濱湖新天地用餐，下午到新盛弘陽廣場、杉杉奧特萊斯廣場游逛，既順路又有豐富多元的體驗?！眮碜陨綎|棗莊的秦女士已經(jīng)多次打卡徐州。集聚旅游、購物、餐飲、娛樂等為一體，包含自然風(fēng)光、精彩演出、沉浸式體驗、時尚潮店、夜間娛樂等眾多消費新場景，她口中的這條City Walk路線，正成為越來越多來徐游客的選擇。

新型消費已然開辟出城市文商旅共融的創(chuàng)新和擴(kuò)展之路。今年以來，徐州文旅市場熱度持續(xù)高漲，對接觸型聚集型服務(wù)業(yè)拉動作用明顯，居民服務(wù)、文化旅游等行業(yè)增長較快。1—5月，全市生活性服務(wù)業(yè)營業(yè)收入同比增長16.2%，高于規(guī)上服務(wù)業(yè)增速9.8個百分點，居民服務(wù)、修理和其他服務(wù)業(yè)同比增長82.3%，文化、體育和娛樂業(yè)同比增長25.5%。

編輯：李璐