【錨定現(xiàn)代化 改革再深化】城市更新，產(chǎn)城融合，徐州文旅迸發(fā)新活力

本報(bào)記者 柳喜峰 盧燦燦

從昔日以工業(yè)為主導(dǎo)、煤塵掩蓋的“百年煤城”，到今日文化璀璨、旅游興盛的現(xiàn)代化都市，近年來，江蘇省徐州市聚焦產(chǎn)業(yè)與城市功能的融合、空間整合，以產(chǎn)城融合為引擎挖掘并塑造城市特有的競(jìng)爭(zhēng)力，建成、投用多個(gè)重大文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，不斷豐富文旅產(chǎn)品創(chuàng)新供給，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，為“創(chuàng)建國家文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，持續(xù)打響‘快哉徐州’品牌”提供強(qiáng)有力的支撐，切實(shí)推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

積聚發(fā)展動(dòng)能

拓寬文旅發(fā)展空間

站在266米高的徐州第一高樓蘇寧廣場(chǎng)上遠(yuǎn)眺，徐州文旅市場(chǎng)充滿了活力與生機(jī)：西北九里山下的徐州歐樂堡海洋極地世界猶如一艘揚(yáng)帆起航的巨輪講述著海洋童話；西南云龍湖畔的徐州樂園水陸狂歡日夜歡騰，游客紛至沓來；云龍湖中以蘇軾之名打造的《彭城風(fēng)華》已成為徐州文旅最炫麗的徐州“夜游IP”；近處“彭城七里”歷史文脈城市更新項(xiàng)目將歷史遺存、特色街區(qū)串珠成鏈，城市煙火氣息在一場(chǎng)又一場(chǎng)city walk中升騰不息；中心商圈傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合交織，明代城下城遺址和徐州鼓樓見證著徐州文廟、金鷹、蘇寧商圈連片繁榮……

建設(shè)國際消費(fèi)中心城市、打造淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市、提高城市首位度，做“淮海人民向往的徐州”，著力打造國內(nèi)著名旅游城市和“一帶一路”國際旅游目的地城市，發(fā)展旗艦型文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目是重要的一環(huán)。

2023年3月28日，由徐州市文化旅游集團(tuán)出品的中國首部大型湖島實(shí)景演出《彭城風(fēng)華》進(jìn)行了第一場(chǎng)演出，沉浸式體驗(yàn)激活文旅新場(chǎng)景，迅速提升了5A級(jí)景區(qū)云龍湖的商旅活力：運(yùn)營首年累計(jì)接待游客超12萬人次，外地游客占比超55%，不少外地游客專程來徐只為一睹千年彭城盛世風(fēng)華。

2023年7月18日，由產(chǎn)城集團(tuán)牽頭，聯(lián)合文旅集團(tuán)、國盛集團(tuán)、銅山城投公司共同出資，與華強(qiáng)方特集團(tuán)合作共同打造的徐州方特樂園正式開園。至此，在徐州文旅市場(chǎng)上，重大文旅項(xiàng)目相倚相促，從西南、東南片區(qū)至西北片區(qū)，徐州樂園、徐州歐樂堡海洋極地世界、徐州九頂山野生動(dòng)物園和徐州方特樂園、徐州園博園“五園”匯聚，形成“海、陸、空”特色園集聚效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)功能互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展，成為代表徐州城市形象的新地標(biāo)、新名片，助推徐州文旅產(chǎn)業(yè)快速提升。

項(xiàng)目加持，引領(lǐng)業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，持續(xù)營造文旅融合發(fā)展的新場(chǎng)景，“五園”項(xiàng)目結(jié)合徐州地方特色文化，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)打造集旅游、文創(chuàng)、科技、居住、商業(yè)為一體的極具參與、體驗(yàn)、互動(dòng)等特性的新型文化旅游產(chǎn)品，不斷滿足游客對(duì)文旅消費(fèi)的“功能性+共鳴性+情感化+精神化”全方位需求。2024年4月28日，淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)的首家大型海洋主題酒店——徐州歐樂堡海洋酒店開業(yè)，集休閑度假、親子游樂、商務(wù)會(huì)議、婚宴慶典為一體。7月30日，徐州九頂山野生動(dòng)物園斥巨資重磅打造的全新水上項(xiàng)目——“奇幻嬉水樂園”正式對(duì)外開放。徐州文旅市場(chǎng)的空間不斷拓寬，來徐游客持續(xù)攀升。2024年上半年全市重點(diǎn)景區(qū)游客接待量為2667.21萬人次，同比增長(zhǎng)41.05%；全市重點(diǎn)景區(qū)游客消費(fèi)110.86億元，同比增長(zhǎng)39.69%，游客接待量、旅游總收入持續(xù)走高，文旅消費(fèi)規(guī)模在全省排名第五，同比增速為60.5%，全省第一。今年暑期的6月至7月，徐州樂園客流超65萬人次，同比增長(zhǎng)7%。

驅(qū)動(dòng)城市更新

助力文旅迸發(fā)新活力

產(chǎn)城融合過程中注重文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承，可以提升游客對(duì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)知和認(rèn)同度，進(jìn)而促進(jìn)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)展。歷時(shí)一年，徐州編制完成《徐州城市歷史文脈保護(hù)開發(fā)規(guī)劃》和《歷史文脈城市更新設(shè)計(jì)方案》。以“新文旅”煥發(fā)老城活力，以“新業(yè)態(tài)”塑造現(xiàn)代城市新形象，以“新引擎”點(diǎn)燃夜經(jīng)濟(jì)，以“新動(dòng)能”促進(jìn)徐州國際消費(fèi)中心城市建設(shè)有了更清晰的方向。

古今一脈，文韻悠長(zhǎng)。正在建設(shè)中的“彭城七里”徐州歷史文脈城市更新項(xiàng)目，正在為市民和游客增添古今貫通、文商旅融合的美好體驗(yàn)：3.5公里的文化中軸線上，從南向北，從云龍山腳下的下圓墩遺址，依次串聯(lián)起戶部山、回龍窩、城下城遺址博物館、文廟、黃樓等重要?dú)v史文化節(jié)點(diǎn)，沿途2片歷史文化街區(qū)、12片歷史地段、45處53點(diǎn)文物保護(hù)單位、8處歷史建筑與現(xiàn)代城市的煙火氣息完美融合。

今年年初，由新盛集團(tuán)投資運(yùn)營，與下圓墩遺址毗鄰的云東印巷正式開街，鐘書閣、云東境等多個(gè)淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)首店，許老八等多家本土老字號(hào)城市形象店，24小時(shí)人氣便利店羅森等眾多一線城市網(wǎng)紅店驚艷亮相，布局上融合了仿古建筑、園林景觀、市政、生態(tài)治理等多種業(yè)態(tài)?！昂贸院猛嬗形幕保屖忻窀惺艿搅藦摹昂妹馈钡健懊篮谩钡耐懽?。開街以來，各類精彩活動(dòng)不斷，成為徐州品質(zhì)休閑和文旅體驗(yàn)新地標(biāo)。

云龍山廣場(chǎng)將云龍山北門與徐州博物館無縫連接，自去年建成開放后舉辦了多場(chǎng)集結(jié)美食飲品、文創(chuàng)周邊、非遺手作等徐州特色商品的市集，消費(fèi)場(chǎng)面火熱。已入選國家級(jí)旅游休閑街區(qū)的徐州戶部山（回龍窩）歷史文化街區(qū)集“印記、煙火、藝趣、風(fēng)尚、雅韻、度假”六大主題于一體，去年游客量突破540萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24億元。

4月27日，位于徐州中心商圈、作為“彭城七里”歷史文脈的重要節(jié)點(diǎn)、有近千年歷史的徐州文廟，以鼓樓區(qū)、廟街區(qū)、文廟區(qū)和文創(chuàng)區(qū)四大功能區(qū)“一軸四區(qū)”的布局煥新重啟，地上空間鏈接蘇寧、彭城壹號(hào)、金鷹商圈，地下空間與地鐵彭城廣場(chǎng)站、金鷹上街、徐州城下城遺址博物館一體規(guī)劃，成為歷史文化和時(shí)尚生活高度融合的文化時(shí)尚街區(qū)。開業(yè)不到5個(gè)月，游客日均3萬余人，營業(yè)額超5200萬元，成為年輕人新晉網(wǎng)紅打卡地，成功塑造了更加鮮活的“徐州現(xiàn)代文旅商新標(biāo)識(shí)”。8月16日至18日，由徐州市商務(wù)局指導(dǎo)、徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主辦的徐州首屆冰淇淋生活節(jié)在德必·彭城壹號(hào)成功舉辦，以冰淇淋為媒，鏈接多元消費(fèi)場(chǎng)景，不斷促使徐州文旅經(jīng)濟(jì)迸發(fā)新活力。

提升產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目

擦亮徐州文旅新名片

“白天玩完水槍派對(duì)，晚上還能參加電音狂歡節(jié)，這樣的活動(dòng)安排真是太豐富了！”8月12日下午，新疆姑娘何星和朋友們?cè)谛熘輼穲@享受了一場(chǎng)酣暢淋漓的玩水體驗(yàn)。

“隨著彭城七里民生項(xiàng)目的陸續(xù)建設(shè)，老舊小區(qū)的環(huán)境有了很大改觀，旅游也比以前更火了。這個(gè)暑期，來了好多外地游客在這兒拍照留念?！?月17日，家住戶部山石磊小區(qū)的市民李先生望著小區(qū)門口川流不息的游客感嘆道。

“文廟街區(qū)地下美食城與金鷹上街地鐵口預(yù)計(jì)在今年年底能實(shí)現(xiàn)貫通，貫通后將增加美食城的客流量，點(diǎn)燃新一輪消費(fèi)熱潮?！鄙腥A衡生(徐州)企業(yè)管理有限公司招商部門的主任陳瀟瀟難掩街區(qū)地下空間貫通的喜悅之情。

據(jù)了解，今年10月，位于徐州市中心商圈的德必·彭城壹號(hào)計(jì)劃啟動(dòng)一次全面的升級(jí)改造工程?！霸擁?xiàng)目將與東側(cè)已經(jīng)建成的文廟街區(qū)形成呼應(yīng)，共同提升中心城市、中心商圈的城市界面，打造融合文化消費(fèi)體驗(yàn)新場(chǎng)景?！钡卤亍づ沓且继?hào)總經(jīng)理邵斌對(duì)未來信心十足。

6月28日，江蘇省文化和旅游廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)布2024年江蘇省重點(diǎn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目名錄的通知》，方特徐州·水上樂園（已竣工）、邳州時(shí)光隧道（分三個(gè)片區(qū)打造特色景點(diǎn)）、新沂窯灣運(yùn)河文化保護(hù)利用工程、徐州九頂山野生動(dòng)物園（二期，酒店、餐飲、商業(yè)綜合體旅游業(yè)態(tài)）、徐州農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)科技創(chuàng)業(yè)園（三期，專項(xiàng)工業(yè)旅游線路）5個(gè)徐州文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目上榜，這些文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的建設(shè)投用，又將成為徐州城市片區(qū)發(fā)展的新引擎。

山水旖旎，文脈綿長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)正興。寶藏徐州“在建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明上探索新經(jīng)驗(yàn)”的徐州實(shí)踐上，通過產(chǎn)城融合戰(zhàn)略，不斷以產(chǎn)促文，以文興業(yè)，以旅化徑，發(fā)展文化新質(zhì)生產(chǎn)力上展現(xiàn)積極作為。

編輯：宋繼業(yè)