江蘇徐州：用好“首發(fā)經(jīng)濟”流量密碼，激活城市發(fā)展“新動能”

本報記者 王春瑩 孫亞妮

“徐州原來這么City?。　边@個國慶假期，江蘇徐州舉辦首屆咖啡節(jié)、面包節(jié)吸引了眾多市民、游客前往現(xiàn)場打卡體驗，你到現(xiàn)場了沒？

今年以來，首店、首展、首秀、首演引領(lǐng)新一輪的文化消費潮流，“首發(fā)經(jīng)濟”走進大眾視野。

黨的二十屆三中全會《決定》專門點題“首發(fā)經(jīng)濟”。9月6日，中共徐州市委十三屆七次全會召開，市委書記宋樂偉在講話中指出，要注重加強首發(fā)經(jīng)濟政策供給，積極建設(shè)國家級服務(wù)經(jīng)濟中心和國際消費中心城市。

什么是“首發(fā)經(jīng)濟”？徐州有哪些“首發(fā)”場景？如何抓住“首發(fā)”機遇為城市發(fā)展帶來新動能？

“首店到首發(fā)”

探索首創(chuàng)機制

今年以來，盒馬蘇北首店確認(rèn)進駐云龍萬達、榮獲黑珍珠一鉆餐廳的川菜文化會客廳有雲(yún)首店落地文廟街區(qū)……一連串新鮮有趣的首店落戶徐州，備受消費者關(guān)注。

今年7月，市委書記宋樂偉強調(diào)大力發(fā)展首店經(jīng)濟；時隔兩個月，市委十三屆七次全會提出“注重加強首發(fā)經(jīng)濟政策供給”。

從“首店”到“首發(fā)”一字之差，究竟有什么區(qū)別？

“相比于首店經(jīng)濟，首發(fā)經(jīng)濟的內(nèi)涵更豐富，視野上也有所擴展?！苯K師范大學(xué)商學(xué)院教授司增綽表示，“首發(fā)”的內(nèi)涵很大程度在于“新”，表現(xiàn)為向市場推出的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新成果。

10月3日，在徐州首屆咖啡節(jié)現(xiàn)場，濃郁的咖啡醇香從各個攤位四溢開來。來自徐州本地、上海、廣州、青島、宜春等城市的30余家網(wǎng)紅咖啡店齊聚文廟街區(qū)。

這不僅是一場視覺與味覺的狂歡，更是一次跨界咖啡文化的嘉年華?！拔覀?yōu)榇钆淇Х戎谱鞯脑讫埡?、云龍山景觀蛋糕昨天2小時售罄，沒有想到大家對文創(chuàng)甜品這么感興趣！”徐州本地味旬甜品店負責(zé)人說。

新式餐飲、文旅娛樂、潮牌潮品……不少品牌迎合當(dāng)前不同群體的消費特點，建立首創(chuàng)機制，創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)與場景，注重發(fā)掘文化特色，強化與消費者的互動。

“總體來看，首發(fā)經(jīng)濟是產(chǎn)業(yè)升級、市場升級和消費升級交互作用的結(jié)果，是供給側(cè)積極適應(yīng)當(dāng)前多元化、個性化、品質(zhì)化消費趨勢的產(chǎn)物?！彼驹鼍b說。

“以首帶面”

引領(lǐng)新一輪消費潮流

一個商業(yè)體、一個區(qū)域、一座城市的消費活力往往可以從“首發(fā)經(jīng)濟”窺探一二，作為一種新興的經(jīng)濟模式，首發(fā)經(jīng)濟通過“以首帶面”引領(lǐng)新一輪消費潮流。

“首發(fā)經(jīng)濟”破圈迭代，支撐國際消費中心城市建設(shè)，占地0.66平方公里的徐州中心商圈，目前已集聚1500余家商貿(mào)企業(yè)，包括7家大型商場、3家商業(yè)街區(qū)和1家美食城，商圈年交易額超百億元。

以徐州蘇寧廣場為例，開業(yè)伊始成功引入650個國際國內(nèi)知名品牌，其中首入品牌占比達到42%以上。2023年，蘇寧廣場持續(xù)發(fā)力，累計引進始祖鳥、湯麗柏琦、薩洛蒙等50+品牌，銷售提升93%，收入提升140%。

城市選擇品牌，品牌選擇城市，兩者形成良性互動。當(dāng)品牌選擇在徐州開設(shè)首店，便對徐州的營商環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展水平和商貿(mào)活力投下了“信任票”。

在首發(fā)經(jīng)濟帶動下，新供給滿足新需求激發(fā)新動能，成為當(dāng)前消費市場的共識。

今年五一，徐州方特舉辦首屆動漫盛典。“在網(wǎng)上關(guān)注了很久，終于搶到第一撥票?！苯K師范大學(xué)大三學(xué)生王琦迫不及待地約了舍友提前買票預(yù)約。

暑假期間，云龍湖畔人聲鼎沸，荷風(fēng)島上歌舞飛揚。在“首演”賽道，以中國首部大型湖島實景演出《彭城風(fēng)華》為代表的新興沉浸式演出，拉動云龍湖景區(qū)游客量分別增長64.1%，帶動全市游客接待量增長超過三分之一。

9月12日，徐州市首屆小劇場戲劇展演圓滿閉幕，通過一個個精彩的劇目展現(xiàn)徐州的歷史底蘊與人文氣象。

十一假期，園博園首次南瓜菊花展如約而至，國慶首日接待游客近1.78萬人次，與去年同期相比，園區(qū)收入增長106%。

時尚、新潮、品質(zhì)……首發(fā)經(jīng)濟的種種特征符合消費升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求，釋放首發(fā)集聚效應(yīng)帶來巨大的商業(yè)機會和利潤空間，以首發(fā)經(jīng)濟引燃消費熱力、激發(fā)市場活力。

“競逐首發(fā)”

帶來更大機遇

首發(fā)經(jīng)濟在拉動城市消費、提升城市能級上具有巨大潛力。對于徐州而言，推進首發(fā)經(jīng)濟，塑造開放、創(chuàng)新、活躍的城市形象的同時，也為區(qū)域發(fā)展帶來更大機遇。

內(nèi)涵豐富的首發(fā)經(jīng)濟，不僅指終端產(chǎn)品與服務(wù)等消費型首發(fā)經(jīng)濟，也包含產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)、產(chǎn)品各個階段的生產(chǎn)型首發(fā)經(jīng)濟。

回顧2019年，“首屆徐工國際客戶節(jié)”成功舉辦開創(chuàng)行業(yè)先河。2024年，第六屆徐工國際客戶節(jié)仍在不斷“推陳出新”，首創(chuàng)場景營銷新模式，在賈汪試驗場，集中展示了近百臺徐工設(shè)備和各類產(chǎn)品成套化施工解決方案。

走過六年，如今徐工國際客戶節(jié)早已成為外商朋友見證徐工制造、領(lǐng)略徐州風(fēng)貌的窗口。新產(chǎn)品、新技術(shù)和新服務(wù)輪番登場，很多都是全球首發(fā)、亞洲首秀、中國首展。

首發(fā)經(jīng)濟背后是創(chuàng)新驅(qū)動。這樣的“首發(fā)”讓消費者直觀地體驗到前沿科技的魅力，也展示了新質(zhì)生產(chǎn)力為產(chǎn)品形態(tài)帶來的更多可能性。

從“走出去”到“請進來”，徐工國際客戶節(jié)開創(chuàng)了中國工程機械行業(yè)先河。徐州“一號產(chǎn)業(yè)”工程機械建立起完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，集聚了卡特彼勒、蒂森克虜伯等世界知名企業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模占到中國的五分之一。

發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，為徐州提供了更大的想象空間。一方面，首發(fā)經(jīng)濟帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才落戶、增加就業(yè)量；另一方面，首發(fā)經(jīng)濟對產(chǎn)業(yè)的輻射帶動作用較強，促進所在地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定。

便利的交通條件、成熟的商業(yè)環(huán)境、豐富的消費群體，使得大量高端消費品牌、高能級店鋪將徐州作為“首”選，徐州正以國際化、本土化、特色化等為切入點，努力成為“首發(fā)經(jīng)濟高能級城市”。

編輯：李璐