江蘇徐州：場景多元、政策惠民 國慶消費(fèi)市場“熱力十足”

“假期期間，徐州消費(fèi)場景創(chuàng)新多元，促消費(fèi)政策惠民惠企，有效激發(fā)了市民及游客的消費(fèi)熱情，消費(fèi)市場活力盡顯?！笔猩虅?wù)局市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)處處長王永知表示，借著“黃金周”的假期流量，徐州再度發(fā)揮旅游城市熱力效益，促進(jìn)商務(wù)、文化、旅游深度融合，更好滿足了群眾消費(fèi)需求，進(jìn)一步釋放了消費(fèi)潛力。

人氣旺

車展激發(fā)消費(fèi)熱潮

“我之前已經(jīng)看過了，今天再來看一下”“看中兩款車型，正在糾結(jié)”……10月7日一早，比亞迪海洋網(wǎng)徐州順天旗艦店內(nèi)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。眼下恰逢汽車行業(yè)“金九銀十”的消費(fèi)旺季，加上日前剛剛落幕的十一車展，讓市民的購車熱情延續(xù)，進(jìn)一步拉動(dòng)了4S店的銷售。

10月1日—3日，由徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主辦，以“換新出發(fā)·向智而行”為主題的2024淮海新消費(fèi)·嗨購十一汽車消費(fèi)節(jié)（以下簡稱十一車展）在香山汽車城（原香山物流園）舉辦。

37個(gè)汽車品牌、超60家車企，匯集新款車型、海量優(yōu)惠放送，十一車展不僅為市民帶來了一場汽車盛宴，更將節(jié)日的熱鬧氛圍拉滿，呈現(xiàn)出一場時(shí)尚新穎與現(xiàn)代科技的跨界碰撞。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，十一車展3天客流量近4萬人次，現(xiàn)場銷售及預(yù)定車輛約1200余臺(tái)，預(yù)計(jì)銷售金額超2億元。車展首日，開展僅10分鐘，首臺(tái)交易車便產(chǎn)生。

“非常有看頭，整場車展很有科技感，看到國家新能源汽車發(fā)展得那么好，應(yīng)該支持。”通過十一車展，市民魏先生購入了一臺(tái)新能源汽車，此次車展也讓他對(duì)新能源汽車有了全新的認(rèn)識(shí)，“尤其是國產(chǎn)新能源汽車，在用料、設(shè)計(jì)、安全、性能等方面都有了新的突破，這次十一車展讓我很驚喜，看得相當(dāng)過癮?！?/span>

作為淮海新消費(fèi)2024年度重要活動(dòng)之一，且是國慶假期徐州唯一一場車展，十一車展為徐州汽車消費(fèi)帶來了一撥熱潮，其中，新能源車愈發(fā)受到關(guān)注，銷量快速增長。

“現(xiàn)在參加車展，品牌必須要有新能源汽車助陣，這是大勢(shì)所趨，也是吸引消費(fèi)者看車的一大亮點(diǎn)?！避囌宫F(xiàn)場，多個(gè)品牌的銷售人員都表示，如今消費(fèi)者的購車需求已經(jīng)很大程度傾向新能源汽車。

根據(jù)中國乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，9月新能源乘用車零售銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到110萬輛，同比增長47.3%，滲透率約52.4%，這標(biāo)志著新能源乘用車零售銷量自7月份以來再次超過傳統(tǒng)燃油乘用車，保持市場主導(dǎo)地位。

同時(shí)，包括政府以舊換新補(bǔ)貼、汽車品牌廠家補(bǔ)貼、本地汽車4S店補(bǔ)貼在內(nèi)的多重利好相互提振，更大程度激發(fā)了車市消費(fèi)熱情。在火熱的車展現(xiàn)場，品牌以各種形式將醒目的促銷信息置于展位顯眼處，讓很多原本只是觀望的觀眾紛紛燃起了強(qiáng)烈的購車欲望。

在本次車展驅(qū)動(dòng)下，國慶假期成了消費(fèi)者購車、詢車的好時(shí)機(jī)。據(jù)悉，十一車展現(xiàn)場，意向留資數(shù)高達(dá)9836組，其中僅比亞迪海洋網(wǎng)、王朝網(wǎng)留資超1200個(gè)。

“無論是品牌數(shù)量、車型陣容還是場地規(guī)模，十一車展都營造出購車的良好氛圍，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購車熱情?！敝鬓k方表示，新一輪的以舊換新政策擴(kuò)大了舊車置換的范圍，不僅讓更多的消費(fèi)者能享受到政策的紅利，也助力十一車展的輻射范圍持續(xù)提升。

此次十一車展也呈現(xiàn)出“帶貨能力強(qiáng)”的特點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，除徐州市區(qū)購車人群外，十一車展現(xiàn)場吸引了蕭縣、淮北、宿遷及豐縣、沛縣等周邊地區(qū)消費(fèi)者，外地購車人群占比達(dá)65%左右。

特色足

商業(yè)創(chuàng)意再起新勢(shì)

當(dāng)前，最受歡迎的商業(yè)表演是什么？火焰類表演一度成為各地節(jié)假日的熱門活動(dòng)。10月1日—3日，連續(xù)三天的火壺秀讓新盛·弘陽廣場匯聚大量人氣。

10月2日19:00，夜幕落，呼聲起，手持一把壺桿的表演者一席黑衣登場。旋轉(zhuǎn)升降，抖動(dòng)搖晃，盛有炭火的鐵壺在表演者手中靈活翻騰，瞬間火焰燃、火星舞，一幅“火樹銀花”的震撼畫面在黑夜中上演。

“在沒有接觸火壺表演之前就來徐州旅游過，徐州的美食美景讓人印象深刻，徐州人的豪爽好客更讓我流連忘返。”表演者軒傳博告訴記者，他已經(jīng)多次來徐州演出，“徐州這兩年真是發(fā)展迅速，尤其是商業(yè)，讓我刮目相看?！?/span>借助“黃金周”的流量，杉杉奧特萊斯廣場推出8重驚喜活動(dòng)回饋消費(fèi)者，掀起了一輪假期出行熱潮。假期期間，杉杉奧萊外地客流占比50%，其中1日—5日客流達(dá)38萬人次。

泉山商圈只是城市商業(yè)繁華場景的一個(gè)縮影。國慶假期，各大購物中心使出渾身解數(shù)打造多元化的創(chuàng)意營銷活動(dòng)搶占市場。

部分購物中心疊加周年慶再現(xiàn)破圈新玩法，通過獨(dú)家定制的IP場景、會(huì)員專屬活動(dòng)、品牌聯(lián)動(dòng)經(jīng)營等方式，加深會(huì)員及消費(fèi)者黏性、帶動(dòng)區(qū)域體驗(yàn)場景升級(jí)、助力城市經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，讓徐州這座新晉旅游城市的熱力進(jìn)一步釋放。

放眼中心商圈，熱鬧、新鮮依舊是關(guān)鍵詞。作為商業(yè)流行的引領(lǐng)者，金鷹再度用國際名品造勢(shì)，為大眾帶來全新玩法和體驗(yàn)；文廟以咖啡、酒、面包為媒，打造了一場活力十足的咖啡文化節(jié)；在中央商場，國風(fēng)國潮類活動(dòng)精彩紛呈，非遺、唱歌、舞蹈、繪畫等內(nèi)容精彩不斷。

在金鷹A座東南門的紅色空間內(nèi)，國際知名美妝品牌YSL黑管唇釉主題快閃—城市首展，用一場時(shí)尚的快閃將品牌魅力轉(zhuǎn)化為銷售增長活力。假期前5日，YSL快閃店客流日均1500人次，拓新6500人次，實(shí)現(xiàn)交易額近百萬元。

東區(qū)商圈同樣精彩，國慶恰逢淮海環(huán)球港8周年，商場舉辦了以“無限熱愛 共創(chuàng)美好”為主題的活動(dòng)。插畫展、主題展、快閃店等匯聚成年輕人潮玩能量場，加以雙節(jié)優(yōu)惠、品牌煥新新店開幕，國慶7天，商場共計(jì)舉辦58場人氣活動(dòng)，客流量增長11%，銷售額增長9%。

徐州招商花園城國慶檔期以“豚門奇遇記”為主題，落地卡皮巴拉見面會(huì)、卡皮巴拉大巡游、XXXL號(hào)豚豚、卡皮巴拉電梯瀑布、豚門任務(wù)有賞等活動(dòng)，國慶期間，客流同比提升23%，銷售同比提升14%。

綠意濃

家電消費(fèi)“新”潮澎湃

國慶假期，家電市場迎來首個(gè)“綠色黃金周”。徐州蘇寧易購、京東五星電器等家電商場不斷加碼，帶動(dòng)家電家居消費(fèi)全面開花，消費(fèi)盡顯綠色化、智能化和升級(jí)化趨勢(shì)。

在蘇寧易購記者了解到，當(dāng)前消費(fèi)者健康意識(shí)不斷提升，更加追求便捷省心的居家生活方式，進(jìn)一步推動(dòng)了智能健康家電快速普及。

據(jù)蘇寧易購十一數(shù)據(jù)顯示，能夠進(jìn)行隔空手勢(shì)操作，主打大吸力、高顏值、省空間的老板油煙機(jī)銷售增長124%，智能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分區(qū)控溫的海爾多門冰箱銷售增長106%。在“為生活減負(fù)，為體驗(yàn)加分”消費(fèi)主張帶動(dòng)下，“掃地機(jī)+洗碗機(jī)+洗干一體機(jī)”的產(chǎn)品組合，成為消費(fèi)者最喜愛的置家“潮流三件套”。

據(jù)京東五星電器徐州地區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“黃金周”中，婚嫁新居的需求力量大，消費(fèi)者對(duì)中高端品質(zhì)型家電的購買欲望更強(qiáng)烈，尤其95后、00后年輕群體更傾心能夠解放雙手的智能家電。家務(wù)清潔電器、洗碗機(jī)、按摩器、咖啡機(jī)等提升生活品質(zhì)的商品成為年輕人宅家新寵。如機(jī)器人在主人上班的時(shí)候自動(dòng)打掃衛(wèi)生、臟碗筷交給洗碗機(jī)等智能場景受到歡迎。

“把旅游景點(diǎn)讓給游客，在家門口的商場逛逛，趁著國慶優(yōu)惠把家電都置辦了?！笔忻駝⑾壬诰〇|友誼店一站式把新居的家電全部搞定，“西門子550L十字對(duì)開門冰箱、卡薩帝12公斤洗烘組合、還有一臺(tái)100英寸海信……光政府補(bǔ)貼就省下一臺(tái)高端手機(jī)的錢?！眲⑾壬吲d地說。

為了更好滿足消費(fèi)者換新需求，提升購物體驗(yàn)，假期期間，京東五星電器在眾多門店設(shè)置了政府補(bǔ)貼臨時(shí)收銀點(diǎn)緩解排隊(duì)壓力，并推出小推車、免費(fèi)提供零食飲品的服務(wù)，同時(shí)主動(dòng)降低綠色家電價(jià)格，以暖心的零售細(xì)節(jié)積累顧客口碑。

數(shù)據(jù)顯示，十一期間，蘇寧易購門店客流同比提升超200%，以舊換新訂單同比增長132%。其中，家電大件功能升級(jí)持續(xù)加速，立柜式空調(diào)、超薄油煙機(jī)、嵌入式冰箱銷售同比增長85%、113%、271%。融合新功能、新場景、新體驗(yàn)的“新質(zhì)家電”受到市場熱寵；10月1日至6日，徐州京東自營門店參與政府補(bǔ)貼的綠色家電銷售額占比83%，顧客在消費(fèi)廚衛(wèi)、冰洗、空調(diào)等產(chǎn)品時(shí)優(yōu)先選擇一級(jí)能效/水效產(chǎn)品。

活力強(qiáng)

美食餐飲頻頻爆單

“假期里的徐州可以說是一步一美景，處處有美食?！眮碜院幽辖棺鞯膹堣魍┮恍腥藝鴳c首次來徐游玩，身為年輕人的他們對(duì)徐州的美食贊不絕口。

正如張梓桐所言，本身就囊括諸多外來、地方美味的徐州，當(dāng)前在旅游的催化下，餐飲場景仍在不斷拓展：從各大商場的知名連鎖餐飲，到1818美食城的多元口味，再到豐儲(chǔ)街、富國街等特色街區(qū)的小吃吸引力，眾多外地游客和本地饕客慕名而來，假期中，各種特色美食小吃店前排起了長隊(duì)。

數(shù)據(jù)顯示，假期期間，金地美食城營業(yè)額超100萬元；壹捌夜市日均人流量20萬人次，假期7日銷售額超千萬元；豐儲(chǔ)街每日客流量近2萬人次。美食，早已成為徐州的一張閃亮名片，亦是徐州建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的新亮點(diǎn)。

作為徐州的美食擔(dān)當(dāng)，假期里的燒烤大放光彩，除了出單不停，眾多燒烤店紛紛出現(xiàn)“一位難求”的情況。

“還沒放人，這已經(jīng)排到68號(hào)了?！?0月5日下午，還未到17點(diǎn)正式營業(yè)時(shí)間，張新鵬便來到位于綠地的方方燒烤排隊(duì)拿號(hào)。雖然此時(shí)離飯點(diǎn)高峰還有段時(shí)間，但店門外早已人滿為患，“我以為自己來得很早了，誰知道還是晚了?！?/span>

據(jù)徐州綠地三只羊燒烤負(fù)責(zé)人介紹，假期期間，全市綠地三只羊燒烤門店每日平均叫號(hào)200桌，排隊(duì)最多的門店平均叫號(hào)300桌，分別為解放路店、云龍萬達(dá)店、萬科店。

以精鹽白串、非遺傳承著稱的本地連鎖品牌大佬陳是徐州的知名燒烤品牌。為了抓住假期的熱度，品牌特地趕在假期前連開了段莊廣場店、蘇寧廣場店兩家新店，并推出充值優(yōu)惠活動(dòng)。假期期間，店內(nèi)直到深夜還在營業(yè)，火爆程度可見一斑。

“如果說這次和之前的節(jié)假日有什么不同，那就是我們做了更充分的準(zhǔn)備?！睋?jù)悉，為迎接假期客流，帶給外地游客更舒適的游逛體驗(yàn)，相關(guān)部門提前召集徐州各大院校的志愿者，印刷了精美的“徐州美食旅游導(dǎo)覽”地圖。除了美食，地圖上還有城市的地標(biāo)性建筑，由志愿者在全市多個(gè)點(diǎn)位免費(fèi)發(fā)放，方便外地游客輕松暢游徐州。

編輯：哈曉蕊